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家电销售商决战电子商务 京东苏宁上演价格战

作者:邬愉波    来源:都市快报     时间:2012年08月15日 09:28:03

家电销售商在电子商务上掰手腕已经不是第一回,但这次较量对未来消费者购买家电的方式产生较大影响。就在苏宁易购和京东商城相互叫板的同一天,有消息称苏宁将发行80亿元债券,此前苏宁已经通过定向增发融资的方式融资55亿元;京东商城在去年融资15亿美元(约合人民币100亿元);另一个家电销售商国美电器则通过出售北京的地产项目国美商都,获得约60亿元资金。几大家电销售商手握现金,大有在电子商务上大干一场的架势。

  如果你今天上网买家电,一定要多多比价,也许同一网站同一商品下午的价格就会比上午低,也许还能获得额外的差价返还。昨天京东商城和苏宁易购两大家电销售网站在微博上轮番叫板,竞相表示从8月15日(今天)上午9点开始,自家的商品价格一定会比对方低。

  家电销售商在电子商务上掰手腕已经不是第一回,但这次较量对未来消费者购买家电的方式产生较大影响。就在苏宁易购和京东商城相互叫板的同一天,有消息称苏宁将发行80亿元债券,此前苏宁已经通过定向增发融资的方式融资55亿元;京东商城在去年融资15亿美元(约合人民币100亿元);另一个家电销售商国美电器则通过出售北京的地产项目国美商都,获得约60亿元资金。几大家电销售商手握现金,大有在电子商务上大干一场的架势。

  三大家电销售商掐架

  京东商城CEO刘强东昨天上午发微博称,“京东大家电三年内零毛利!从今天起,京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上!”

  苏宁易购执行副总裁李斌随后回应,“苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东,任何网友发现苏宁易购价格高于京东,我们都会即时调价,并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。”

  然后另一家电巨头国美电器的网上商城总经理韩德鹏说,将国美商城定位为“最低价购物平台”,只要有任何一家商城价格比国美商城低,国美就会立刻下调产品价格,直到全网最低。

  对于“大家电零毛利”的说法,业内普遍不认同,有人立刻质疑。腾讯旗下的易讯网则踢破行规,称“京东声称其大家电零毛利是否只是进销差零毛利,众所周知,进销差毛利并不包括厂家的销售返点等(行业称后台毛利),而家电行业的利润主要在后台毛利。”

  竞相融资发力电子商务

  我们无法确信这些家电网站的大家电是否真能“零毛利”销售,但最近一年多来家电网站投入资源进行促销战是真的。从今天开始的三大购物网站比价竞争,可能意味着这种促销战正在升级,而支撑这些家电经销商投入资源进行促销的是钱。

  昨天有消息称,苏宁将发行80亿元债券。一个月前,苏宁电器(002024,股吧)刚完成高达55亿元的定向增发融资。苏宁大量融资何处去?内部人士透露,一是苏宁正在储备土地进行商业地产投资,另一大去向就是投向线上商城苏宁易购。

  京东商城最近一次的融资是在2011年4月,投资人包括俄罗斯DST、老虎基金等共六家基金,融得15亿美元。此前京东完成了三轮私募融资,先后引入今日资本、雄牛基金、梁伯韬、老虎基金等投资者,共1.83亿美元。

  国美电器则在最近与海航达成协议,向后者出让位于北京的巨无霸地产项目国美商都,收购资金约60亿元,低于国美集团2009年一度外放的100亿元待售价。

  今年是电商大战价格战打得最惨烈的一年。苏宁内部人士说,今年之前,苏宁老板张近东还怕自己太发展线上商城会冲击线下销售,但今年开始,张近东醒悟了,觉得与其被天猫、京东商城“革命”,不如“自己革自己的命”。“接下来的设想是,苏宁对线下门店进行大调整,每个城市保留几个大的店作为线下体验店,供网友体验家电数码产品,主要的销售就靠苏宁易购来完成。”

  线下门店的调整已经开始,苏宁此前公布的半年报显示,因期内置换、关闭连锁店74家。在杭州,也已经有好几家门店关闭。