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做电商要以百年老店为长远目标 不能太功利化

作者:段郴群    来源:广州日报    时间:2012年04月12日 16:05:15

艾瑞咨询数据显示,2011年中国电子商务市场(含B2B、网络购物、在线旅游预定)交易规模达到7万亿元,相比2010年增长46.4%。其中,2011年中国网络购物市场规模为7735.6亿元,网络购物增长率达到75%。近日,当当网开始推出自有品牌的服饰和家居产品,对此,赛五洲电子商务CEO汪雄海表示,这对电商来说是积极意义,因为电商有了平台知名度,但没有自己的核心产品,这使得电商还只是一个代售商。

  凡客旗下的物流公司如风达开始接外单,而当当网则推出自有品牌服装和家居。在盈利模式仍是产业最大困扰的情况下,中国电商开始寻找更多的赚钱途径。有数据显示,2011年中国互联网行业VC/PE投资披露案例266起,投资总额达到81.59亿美元,相比2010年分别增长44.6%和218.5%。在热钱的催促之下,中国电商盘子是做大了,但盈利却没几家。广东网商协会秘书长黄子荣接受本报专访时如此表示,“电商也应该做百年老店,而不应该在热钱的催化下快进快出,这样不利于整个中国电商行业发展。”

  

电子商务服务


 

  近日,当当网开始推出自有品牌的服饰和家居产品,对此,赛五洲电子商务CEO汪雄海表示,这对电商来说是积极意义,因为电商有了平台知名度,但没有自己的核心产品,这使得电商还只是一个代售商。而有消息透露,京东商城也将推出自有品牌产品。同时,有媒体披露,凡客诚品旗下全资自建的配送公司如风达公司将开始接外单。

  对于众多电商企业多元化“找钱”现象,专业化妆品网站天天网高级副总裁吴伟定认为,目前不少电商企业通过吸引风投资金把平台做起来,但很多电商企业都没有找到合适的盈利模式,回归商务才是中国电商的根本出路。

  去年53亿美元投电商业

  在电商开始想方设法多途径找钱的背后,则是各路投资资金疯狂的影子。根据ChinaVenture投中集团旗下金融数据产品CVSource统计,2011年中国互联网行业VC/PE投资披露案例266起,投资总额达到81.59亿美元,相比2010年分别增长44.6%和218.5%。其中,2011年电子商务行业(含B2B、网络购物、在线旅游预订、电商服务、电商导购及搜索)披露案例116起、投资总额53.53亿美元,分别占互联网投资总规模的43.6%和65.6%。

  广东网商协会秘书长黄子荣认为,风投资金做电商现在成为主流,他们拷贝美国企业的模式,然后把投资的公司包装上市,拿高额回报退出,这就导致了在短短两年时间里中国出现了6000多家团购网站。黄子荣表示,风投这种快进快出的方式对整个中国电商产业并不利,“现在叫得最响的就是不赚钱的电商”,因为其背后有来自风投资金的巨大压力。

  业内建议:电商也要打造“百年老店”

  黄子荣透露,美国电商前20名只有两名是纯电商企业,其他都是传统企业出来做的,而中国电商企业前20家,只有两家不是纯电商,其他都是纯电商,因为风投在中国电商领域起了很明显的引导作用。

  广东传统企业 做电商很有优势

  艾瑞咨询数据显示,2011年中国电子商务服务市场(含B2B、网络购物、在线旅游预定)交易规模达到7万亿元,相比2010年增长46.4%。其中,2011年中国网络购物市场规模为7735.6亿元,网络购物增长率达到75%。

  黄子荣则建议,传统企业应该成为电商的主力,而风投主导的电商应该成为一个补充。“要想做好电商,企业应该有打造百年老店的长远目标,而不能太功利化。”黄子荣表示。同时,黄子荣认为,以务实著称的广东传统企业做电商很有优势,因为广东的传统企业有资本的原始积累,产业扎实。

  而天天网高级副总裁吴伟定也表示,目前电商企业在包括广告等方面的运营成本比较高,如果没有长远的打算,这种烧钱方式是很难维持长久的。同时,黄子荣认为,随着技术的发展,未来电商的模式可能会发生一些变化,但如何便利满足消费者需求,如何提供更好的消费体验,这些都需要时间去积累,也需要政府的一些政策进行扶持和帮助。