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自相残杀整死电商:当当网麦考林双双巨亏

作者:叶丹    来源:南方日报    时间:2012年03月01日 14:16:52

2011年对于大多数消费者来说,电子商务的普及程度可以说是相当高了,消费习惯也已经逐渐形成,但是对于电商而言还是不断的处于亏损当中,就可以证明现在电商的行业环境急需要转变。”在中国电商行业具有龙头地位的京东商城,也并不否认还处于亏损的现状,京东商城CEO刘强东在接受南方日报记者采访时曾表示,京东商城“有可能在2012年下半年的某个月实现盈利,”而且“2013年绝对不考虑上市”,因为“和京东高管之间也从未聊过关于盈利和上市的话题。”

     乐淘网CEO毕胜曾经对媒体说过:“百度同样一个位置的广告,去年35万一个月,今年初到了70万一个月,现在甚至到了800万一个月。”

     能够产生如此之大的增幅的背后推手,正是被誉为撑起国内互联网发展大旗的电商们。但是头顶光环的电商们实际上过着的是什么样的日子呢?最近作为国内最大的电商平台之一的当当网和首家在美国上市的中国电商企业麦考林双双发布年度亏损惊人的财报。其中,当当网全年亏损3630万美元,而麦考林全年也净亏3330万美元。

     巴菲特曾经说过,只有潮水退去了,才知道谁在裸泳,而两份赤裸裸的财报无疑将表面风光的电子商务从神坛上拉到活生生的现实。“自相残杀”

     无独有偶,当当网和麦考林在亏损的金额上非常接近,但是足以代表现在整体电商的经营现状。“试问现在有哪家电商敢站出来说盈利状况会比当当网或者麦考林要好?2011年对于大多数消费者来说,电子商务的普及程度可以说是相当高了,消费习惯也已经逐渐形成,但是对于电商而言还是不断的处于亏损当中,就可以证明现在电商的行业环境急需要转变。”在中国电商行业具有龙头地位的京东商城,也并不否认还处于亏损的现状,京东商城CEO刘强东在接受南方日报记者采访时曾表示,京东商城“有可能在2012年下半年的某个月实现盈利,”而且“2013年绝对不考虑上市”,因为“和京东高管之间也从未聊过关于盈利和上市的话题。”

    “上帝”太苛刻

     对于大多数网民而言,电子商务服务已经融入到日常生活的方方面面,对于很多热衷于网购的消费者而言,电商甚至已经取代了传统的实体店成为其最主要的消费模式。但是这个受到如此多网民所使用和依赖的商业模式,其自身却一直过着“赚吆喝不赚钱”的日子,对于每一个网民而言未必见得是一件好事。而对于电商的苦日子,消费者也是“责无旁贷”。

    乐淘CEO毕胜曾经透露有用户在乐淘买了鞋回去穿一个月在质保期内的时候,用户说穿着不合适要退回来。此外,有些用户故意损坏商品,在到了保质期前又将商品退回了。“这样的鞋在我的库房有1000万,这损失是2000万,这还不是特别惨的,还有卖内衣的把内衣穿了退回来。”毕胜称这些都是消费者“整死电商”的方法,而且方法还有很多。

     对于电商行业的未来,曾凡认为只有发展到“消费者能买到实惠买到放心的同时,电商也能够获得合理利润”的市场供需关系下,整个行业才有可能健康持久地发展。“虽然暂时而言电商会‘烧’风投的钱来补贴花在消费者身上的成本,但是长远而言当电商无钱可‘烧’的时候,电商的服务下降甚至出现倒闭等下场的话,对于整个中国互联网行业来说都是巨大的打击,而对于已经将电子商务逐渐变成生活‘必需品’的消费者而言,其影响也是不可估量。”

      京东商城CEO刘强东在接受媒体采访时曾就电商行业的窘况发表过自己的看法:“现在所谓的冬天其实是资本的冬天,而非业务的冬天。整个行业到了该洗牌的阶段,每家企业只有把内功修炼好,才能在资本市场的冬天里顺利度过。”