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100多位零售大腕长沙论道电子商务

作者:赛五洲电子商务    来源:互联网    时间:2011年11月04日 13:52:18

电子商务的发展并不意味着就是和传统商业竞争,电子商务是IT技术和现代商务的结合,与传统的有形商场必须独立、分开,用空间换时间,以独立换能力。在进入电子商务时,品牌不能分、客户会员体系不能分、采购物流体系不能分,因为这涉及到信用基础,而由于营运的方式不同,激励机制和前台营销必须分开。

    由苏宁易购、当当网、京东商城等,为图书促销而导演的新一轮电商战争还未偃旗息鼓,一场围绕多元零售时代新规则、新格局、新生态的大探讨,又正在积极进行。

   11月3日在长沙举行的“2011中国零售领袖峰会”不仅云集了国内上百位零售业大腕,还指明了未来零售业的发展方向——大力发展电子商务服务。而从参会的企业调查来看,在六成已经开展了网络销售的零售企业中,就有五成都遇到了较大的难度。

  传统零售企业必须“上网”

  正在零售业打拼的老板们,如果你的企业,还尚未正式涉足电子商务,那么你就OUT了。

  在讨论会上,尽管与会嘉宾对于未来电子商务与传统实体店之间的关系,以及将来的运作模式,持有一些不同意见,但却已普遍形成一个共识,就是——电子商务正发展得“如火如荼”,它在零售业中将无处不在。

  刚打完一场电商大战的苏宁电器,通过大规模促销图书,赚足眼球。苏宁电器股份有限公司副董事长孙为民表示,电子商务已发展得如火如荼,不再是概念阶段,而是开始进入实际运营阶段,传统的零售企业必须“上网”。

  在孙为民看来,过去的电商只是为实体店服务,但现在必须将其作为一个渠道来打造,由过去的投资驱动变身为赢利驱动,这才意味着电子商务的真正开始。

  专注电子商务的“一号店”创始人于刚认为,早期的电子商务是时尚化的,消费者主要是在网上淘一些新奇的商品,现在正在向生活化转移,电商将来肯定是无处不在。

  事实上,两位业内专家,已经真实道出了零售人士的心声。在对昨日前来参加会议的100多位大佬们进行的一项调查显示,有58%的企业已经开启电子商务,有35%的企业计划开启,仅7%的企业表示“等等再说”。

  无论是电子商务,还是传统零售,两者的关系似乎已经到了水乳交融的地步。

  五成企业“触网”但遇到困难

  在互联网上销售店内的商品,既能给消费者带去便利,更能解除空间的距离,这自然是好事,但从调查来看,参会的企业中却有5成在进入这个行业后,面临了发展难题——电子商务至今为何很多都无利润?如何处理线下实体店与线上电商之间的关系?如何不冲击实体店的销售……

  于刚坦言,到目前为止,仍然是无利润,但从发展态势来看,虽然销售规模在不断扩大,但运营成本所占的比重正在下降,这就说明模式是正确的。

  天虹商场CEO赖伟宣则认为,电子商务的发展并不意味着就是和传统商业竞争,电子商务是IT技术和现代商务的结合,与传统的有形商场必须独立、分开,用空间换时间,以独立换能力。

  对于与传统零售业的关系,于刚认为,电子商务与其应该不是相互取代的关系,而是互补的,因为双方都有优势。

  作为长年在电子商务“浸淫”的专业人士,此前曾担任阿里巴巴CEO的卫哲还特别提醒零售企业,在进入电子商务时,品牌不能分、客户会员体系不能分、采购物流体系不能分,因为这涉及到信用基础,而由于营运的方式不同,激励机制和前台营销必须分开。