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江南春:我在电子商务领域投晚了

作者:赛五洲电子商务    来源:互联网    时间:2011年08月04日 18:47:57

“分众是最贴近电脑的公司。消费者通常在上班时、回家后进行购物,分众是消费者购物前接触的最后一个点。”江南春认为,电子商务品牌广告投放从分众开始,必须回到互联网落地,从互联网开始,必须回到分众落地,这样才能更好的提升电商品牌的知名度和转化率。

     8月4日消息,贴身服饰B2C维棉与分众传媒今日宣布,双方就广告投放达成战略合作,维棉广告片将于8月8日正式登陆分众传媒的楼宇广告。分众传媒董事局主席兼CEO江南春表示,未来不排除与维棉进行更深层面的合作。

    “我在电子商务领域投晚了”

     江南春表示,自己是互联网自有品牌的支持者,看好服装、化妆品市场自有品牌电子商务,认为今年电商进入品牌元年。他在电子商务垂直领域投资了两家公司,一家是芳草集,另一家尚不便透露。未来将继续投资一两家电子商务公司。

    “我的投资理念是投细分领域的老大。但由于2011年才投资电子商务,有点来晚了。”江南春有些遗憾的说。

     他认为,当前电子商务的机会在细分领域。以维棉为例,外界认为是很小的领域,但内裤外资的市场规模是1000亿,自有品牌电子商务将占到一定的份额。

     此前有传闻称,江南春投资了维棉,但今日维棉CEO林伟和江南春给予否认。不过江南春透露,曾对维棉有投资意向,但由于徐小平已经进行了天使投资,现维棉已经启动A轮机构融资,江南春“错过”了维棉。

     不过林伟表示,若江南春参与投资,将对维棉品牌带来非常大的影响力,并不排除会后进一步洽谈,但是否将参与A轮还要看机构投资者的意见。江南春也表示,仍有兴趣谈论融资事宜。

     电子商务广告应该“中西药结合”

      江南春认为,电子商务推广思路应该“中西药结合”,中药是指品牌广告,西药是指互联网广告。西药可以治“头痛”,但不能根治,好处是瞬间带来流量。中药可以练元气,之后再吃西药,转化率会更高。知名度高,点击率的概率增加20%-50%。而当元气不强时对西药依赖性也会很强。

     当品牌积累到一定的程度,对营销成本控制,营收增长,毛利率会增高,使企业健康发展。

    “分众是最贴近电脑的公司。消费者通常在上班时、回家后进行购物,分众是消费者购物前接触的最后一个点。”江南春认为,电子商务品牌广告投放从分众开始,必须回到互联网落地,从互联网开始,必须回到分众落地,这样才能更好的提升电商品牌的知名度和转化率。

     二季度电子商务广告投放占分众收入总额10%

     江南春表示,电子商务投放占分众收入总额的比例,今年一季度为8%,二季度为10%,而去年电子商务投放为0,电子商务广告份额增长速度很快。

     他认为,国内前十大团购网站已经很“安全”,预计明年将有五家团购网站上市。