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电子商务巨头引发家居业变局

作者:    来源:中国证券报    时间:2011年07月19日 17:20:35

中国的电子商务市场正在快速发展,线上巨头们正在加紧向传统细分消费市场进军,相关产业业态也在随之改变,家居行业就是最近正在被改变的一个典型代表。当服装、3C、书籍已经不再是电子商务平台上的新奇品,家居等新兴类目的成长速度将令线上线下的各方叹为观止。

     2011年8月10日-11日,由电子商务巨头阿里巴巴集团主办的“2011中国首届家居峰会”将在杭州开幕,这是一场由电子商务企业搭台、家居行业唱戏的典型代表。
  中国的电子商务服务市场正在快速发展,线上巨头们正在加紧向传统细分消费市场进军,相关产业业态也在随之改变,家居行业就是最近正在被改变的一个典型代表。当服装、3C、书籍已经不再是电子商务平台上的新奇品,家居等新兴类目的成长速度将令线上线下的各方叹为观止。

  2011年8月10日-11日,由电子商务巨头阿里巴巴集团主办的“2011中国首届家居峰会”将在杭州开幕,这是一场由电子商务企业搭台、家居行业唱戏的典型代表。家居业内大佬、品牌商、电子商务线上卖家和电子商务业界将就国内家居行业发展与变革,甚至未来十年的行业格局变化,发动一场思想盛宴。

  相关数据显示,目前该峰会已呈现一票难求的迹象,家居行业的卖家,特别是品牌商是这个峰会的积极参与者。有从事多年家居行业渠道代理经验的商家表示:“传统商人做电子商务要交学费,必须要了解平台的规则,了解消费者的习惯,进入这个圈子,建立人脉。”

  随着设计、仓储、物流、售后、安装等产业相关生态链的成熟,无论是家具、家电等大型物件、家装材料等装修原料、还是家纺、家饰等,这些家居商品活跃在各个电子商务平台,其网上交易份额日益增加。数据显示,去年淘宝商城发起的曲美家具团购活动,吸引了过万人参与,支付交易金额超过5000万元,引起了同行传统商家的极大关注。

  事实上,以淘宝为代表的阿里巴巴家居类目平台,交易额已远超线下传统卖场,成为行业发展的肥沃土壤。据了解,包括曲美家具、圣象地板、科勒卫浴、奥朵灯饰、博洋家纺等近3000家线下知名品牌已进驻淘宝商城。不难想象,这个平台规则的任何一个微小变化,或许都会对整个行业的发展走向产生不小的影响。

  同时,电子商务也不可能脱离具体产品和具体行业类目而存在。网商群体要进一步发展,必须扎实地埋头在细分的传统行业中。据相关调查显示,2009年家居网销市场交易规模为112亿元,业内人士认为三年内将达到700亿元人民币。不论是对商家还是对整个家居行业而言,传统产业特性与电子商务新商业规则的融合,都将给其带来一场深刻的变革,这其中也蕴藏着无限商机。

  谁能快速地顺应电子商务的潮流方向,掌握未来的行业发展格局,谁就能成为不折不扣的新商业文明弄潮儿,被电子商务改造的家居行业如此,很多其他行业同样亦是如此。