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京东带领电商狂降价 中关村电子卖场大佬要停业

作者:    来源:北京青年报     时间:2011年06月27日 16:45:03

京东最近掀起的降价狂潮对传统的图书市场和传统的中关村卖场都有很大的打压。电商的价格战毫无意外地引发了传统卖场的生存困境。据悉,现在中关村卖场的客流量急剧下滑,有的已经走到了停业关张的边缘。而中国出版协会常务理事、副秘书长黄国荣在做客人民网强国论坛时表示,一旦京东商城形成垄断,出版行业将会遭受灭顶之灾。 

  ■经历了辉煌的发展后,中关村电子卖场开始进入转型期

  京东最近掀起的降价狂潮对传统的图书市场和传统的中关村卖场都有很大的打压。电商的价格战毫无意外地引发了传统卖场的生存困境。据悉,现在中关村卖场的客流量急剧下滑,有的已经走到了停业关张的边缘。而中国出版协会常务理事、副秘书长黄国荣在做客人民网强国论坛时表示,一旦京东商城形成垄断,出版行业将会遭受灭顶之灾。 

  ■京东商城带领电商狂降价 

  从6月中旬开始,京东以店庆的模式宣布降价。记者查阅京东的产品发现,此次降价幅度确实不小,有2999元的iPhone 4、1888元的42英寸3D电视机、五折的图书等,一时间引发了网友的抢购。 

  在京东宣布降价后,其他电商也开始了大张旗鼓的跟进。库巴、易购、凡客诚品等网上商城自然也不甘人后,纷纷开始了6月的促销活动。记者在库巴网站上看到,多款冰箱降价幅度均在5%至10%之间,波轮洗衣机最低跌破千元,部分数码产品降价幅度达到17%。凡客诚品也于本周二加入了“网斗”,商品主角从图书变成了服装、箱包、化妆品、饰品,凡客诚品网站上还打出了“全场免运费”的大幅广告语吸引消费者。 

  而这只是电商价格战中普通的一幕。 

  ■京东图书降价有争议 

  最近最具争议的话题是京东商城对少儿图书以四折销售,而这种低价策略引发了出版人士的强烈不满。 

  中国出版协会常务理事、副秘书长黄国荣表示,24家出版社中只有北方妇女儿童出版社等3家给京东商城少量供货,其余出版社都没有直接供货,但商城有5万种少儿图书品种,全场有15万种图书不知道从什么渠道进货,这本身就造成了进货渠道的混乱。另外京东低价倾销,其他的书店可以从那里进货后退给出版社,从中还可以赚钱,这样造成的混乱可以毁掉出版行业。所以,一旦京东商城形成垄断,出版行业将会遭受灭顶之灾。 

  中国出版协会常务理事、中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦表示,从整个行业来看,京东商城不仅带动当当网、卓越网响应价格战,而且使许多实体书店难以为继。京东商城发起的价格战所造成的直接后果将是实体书店纷纷倒闭,最终造成少儿图书市场在实际上的萎缩。 

  目前,京东还未对出版界人士的观点进行正面回复。 

  ■电商挤传统卖场生存空间 

  电商的疯狂价格战,早已经挤压了传统的中关村卖场的生存空间。相比拥挤、停车不方便等不利因素,电商显然比传统的卖场更有优势。 

  据了解,曾经的中关村电子卖场三强之一太平洋数码城巅峰时日均人流量曾达4万,如今却将人去楼空。不仅如此,同在中关村的海龙、鼎好等大厦的商业面积要下降至50%以下,很多还谢绝再让电脑配件、小数码产品、攒机等低端电子业入驻,曾经全面开花的电子卖场已然是明日黄花了。 

  业内人士告诉记者,经历了辉煌的发展后,中关村电子卖场开始进入转型期。有消息称,中关村最早的电子卖场之一太平洋数码城将正式停业,这也成为京城近年来停业规模最大的电子卖场。而根据北京海淀区政府的发展规划,未来中关村电子卖场的商业面积仍将进一步压缩。 

  另有专家表示,电子卖场萎缩是种必然,最直接的原因是激烈的同质化竞争和电子商务服务的冲击。一些卖场商家在产品利润日益下降的形势下,为了生存不得不绞尽脑汁,强行拉客、非法导购、价格欺诈、售卖翻新品已成电子卖场之常态,甚至出现了卖场管理方跟商家联起手来一起欺骗消费者。 京东商城CEO刘强在微博上炮轰称,“不是京东们革了你们的命,而是中关村商家偷梁换柱、水货假货及暴打客户等恶性的‘因果报应’。” 

  据了解,中关村卖场的逐渐衰落伴随着电商的蓬勃发展,自2005年上线以来,京东商城曾经连续五年保持每年300%以上的营收增速。2010年,京东商城年销售额达到102亿元,相比2009年近40亿元的销售额增长超过200%。同时,苏宁、国美、大中等传统家电卖场更是高调杀入电子产品销售阵地,完成了向3C大卖场的彻底转型。 

  而货源的同质化直接导致了电子卖场走向终结。