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电子商务成互联网最热领域

作者:王亚宁    来源:南方都市报    时间:2011年04月07日 00:00:00

从网上购物的习惯来看,最近的一年网购的人数已经提高到35%,扩张得非常快。创投机构们相信,在未来的2011年或者是2012年,网购的人会越来越多。

一直在风口浪尖上的中国互联网产业近日在不断上演传奇。愚人节那天,京东商城CEO刘强东在微博上爆料,京东商城在C轮融资活动中共计获得了15亿美元的资金,其中到账11亿美元,4亿美元后续到账。随后,南都记者就这一消息向京东商城求证,京东商城方面称消息属实。

京东商城所获得的这轮投资只是创投机构在电子商务领域展开新一轮“烧钱”竞赛的冰山一角,去年以来一批互联网企业就在海外相继上市。来自清科集团的数据显示,2010年是中国电子商务B2C市场投资的引爆点,已经披露电子商务B2C市场的投资案例多达56起。

电商成互联网最活跃领域
“15亿美元的融资额度属实,资金到位后我们将主要用于物流和信息技术等基础建设方面,让我们的规模化效应充分发挥出来。”愚人节下午,京东商城相关人士告诉南都记者。当然,这并不是玩笑。

在两天之前,清科集团在海南三亚举办首届中国互联网投资大会暨电子商务投融资高峰论坛期间,关于京东商城10亿美元的融资消息已经在创投圈内传开,不过这笔天量大单融资最终确认的数额比先前的数据整整多出了5亿美元。

天量融资的背后至少可以说明两个问题:一是电子商务公司运转与发展需要大量的资金支持。

“最近两年来我们已经盈利了,后来发现这个市场的物流成本高,我们今年的成本占50%的利润,我们一年可能花十几个亿。”京东商城CEO刘强东在三亚论坛上如是表示。

“这样会导致我们有一些亏损,但是未来的三年,我们大规模的物流投资结束,我相信我们一定有一个很好的财务分析。”其进一步表示,能吸引到这么大的投资显示他们已经度过了危机。

第二,电子商务行业对于创投机构有着强大的吸引力。来自清科研究中心数据的显示,2010年中国互联网市场已经披露的投资案例为137起。从细分领域投资情况来看,尤以电子商务市场投资最为活跃,2010年可谓中国电子商务B2C市场投资的引爆点。

数据显示,已经披露电子商务B2C市场的投资案例为56起,40起披露投资金额的案例共获得7.14亿美元投资,平均投资额达1785万美元,远高于其他细分市场的平均投资额。

上市与行业空间的诱惑

4月的三亚并不算热,但投资者和创业者都热血沸腾。

电商企业成功实现海外上市最能够鼓舞人心。2010年10月,麦考林成功登陆纳斯达克,成为中国电子商务B2C上市第一股。麦考林成功上市之后,行业的投资升温,也重新燃起了投资家和企业家们心中的梦。

而自2009年开始,京东商城、凡客诚品等电子商务B2C企业都已经纷纷开始筹备上市。

“电子商务海外上市的热潮、包括投资的热潮是因为对金融危机以后华尔街的股市有一个期待。”信中利投资总裁汪潮涌分析道,过去一年多达30多家公司在海外上市,按照过去华尔街的情况来看,上市资源不多是一个原因。

浪淘金创始人兼C EO周杰则表示十分看好电子商务的空间。“早期的时候整个电子商务的困难很多,很多环节都不好解决,包括支付、物流、推广、服务,随着各个环节完善了以后,要做平台是不得已的”。

周杰进一步分析道:“但在最近这两年,电商发生了变化,支付基本上解决了,物流问题在这么大的资本的推动下不出一两年也可以得到解决。”

从网上购物的习惯来看,最近的一年网购的人数已经提高到35%,扩张得非常快。创投机构们相信,在未来的2011年或者是2012年,网购的人会越来越多。

“现在虽然只有35%的人参与网购,但是利用互联网获取信息的人是80%-90%,这些是很容易进入到电商的网上购物行为中的人,他们可能在未来的一年里面进入到网购的市场中,通过社区、团购或者其他的方式,这个是电

商的机会。”周杰分析说,电子商务门槛低,2011年会有大量的电商诞生出来,尤其在资本的推动下电子商务会爆发性发展。

清科研究中心研究员分析说,电子商务B2C投资市场的火爆一方面说明中国互联网市场逐渐从娱乐应用为主导过渡到商务应用阶段。“另一方面,电子商务的投资热潮也使我们看到了资本的追捧为电子商务细分领域的发展注入了活力。”

“现在谈赚钱尚早”

尽管电商领域的投资风起云涌,但投资人的看法总不像创业者那么乐观。

“电子商务与SN S的做法不一样,电子商务与实体经济的关系很紧密,必须对实体经济行业有很深的理解,你才能在长时间段内生存下来”。当当网投资方之一开信创投总经理兼管理合伙人曾之杰分析道:“当当的成功有各种的原因,但是在互联网电子商务的领域,到最后成功不成功很难讲。”

曾之杰认为:“因为中国国土的面积很大,零售业也不发达,信息流通也比较慢,但是互联网行业很大,电子商务这个行业也很大,到最后大家能不能赚到钱、投资人能不能赚到钱还是个问题”。

“在同期美国互联网上市的公司反而很少,包括Facebook这么大的公司都没有上市,反而中国的小公司上了,这个并不代表中国互联网公司真实的价值,也不代表长远的价值”。汪潮涌也持有谨慎的态度。

事实上,刘强东也对行业的热度保持着几分清醒。在他看来,一个行业热的时候可能也是有问题的时候。“做一家公司,真正取得具有投资者的青睐,我想还是你的模式和价格。”

如何能让电商行业的创业者与投资人形成默契?刘强东认为:“电子商务同业人,最终能够让你的投资转变为股东,你必须把成本降低到70%,你让你的股东、你的投资人看到你的成本是低于其他公司的,低于传统的模式,这样就可以提高你的盈利,而不是疯狂地打广告。”

“如果不关心效率只是拼命打广告的话,可能真像美国电影那样,离2012就不远了。”刘强东如是说。

物流瓶颈短期难以解决

对于电商企业来说,物流同样也是制约行业发展的重要瓶颈之一,2011年春节的物流乱象已经暴露了物流行业的种种问题。事实上,各家电商企业也一直在物流方面尝试着各种努力,京东商城巨额融资也正是为了解决这一瓶颈。

上海嘉定市相关负责人接受南都记者专访时表示,凡客与京东商城都与嘉定方面合作,把嘉定作为一个物流与技术研发的中心。

尽管如此,创投们仍然保持谨慎。松禾资本投资总监张春晖就认为,电子商务发展有两个大的瓶颈:一个是大环境的瓶颈,包括物流、支付、供应链。另一个是企业内部的瓶颈,包括缺乏既懂新技术又懂传统技术的人才。

张春晖告诉南都记者,物流是电子商务行业中除了支付之外最难解决的问题。在他看来,一个企业如果一天订单量不到10万单的话,自己去做性价比会非常差,需要很强的仓储、快递、配送以及对整个链条的价格成本控制能力。“物流这方面我不看好,我觉得五年内都解决不了”。

旁边报道

天涯社区探索社会化商务平台

“我们在为B 2C的电子商务公司特别是有诚信的、有品质的企业提供一个平台,提供一个大型用户的C B D,我们不做B 2C。我们在做B2C的服务”。在清科集团会议期间,天涯社区董事长邢明与天涯社区代理总裁兼首席运营官李胜兵接受南都记者专访时表示。

李胜兵认为,继社会化游戏的爆发之后,社会化商务将成为下一个爆发点。天涯社区方面正在做这方面的探索和努力,目前平台上已有上千家企业进驻。

上千家企业已经进驻

天涯社区的概念似乎早已超越了一般的论坛概念,正在尝试着新的转型。邢明告诉南都记者,在两年前就已经开始推出了针对电子商务企业的业务。“更早一点的是跟电子商务企业合作,比如我很早的时候跟七天订房、1号店、柯兰钻石等等一大批电子商务企业合作”。

“他们现在除了可以选择像淘宝这样的平台之外,他们现在越来越多开始选择有没有新的用户平台,有没有新的渠道,相信社区、SN S和社会化媒体正在为这些电子商务企业提供非常好的用户渠道”。邢明说。据其介绍,目前已经有上千家企业进驻公司的平台空间。

“有一个大胆的预言,可能未来真正对类似淘宝这种平台构成挑战的,在国际上可以看到是Facebook、tw itter,在国内应该看到有社区有SN S网站包括像腾讯这样的公司,我觉得真正对他们构成挑战的是这些大型的用户平台,一旦累计的这些电子商务企业上千上万上十万的时候会形成一种规模效应”。邢明对天涯社区的探索充满信心。

“天涯社区从2008年开始做这电子商务方面的试验,也做一些广告,从2008年开始,我们开始做一些商务空间,就是把社会的网站或者是内嵌,或者在天涯上直接开一个户,这样通过天涯的社会化传播植入广告,然后做生意”。李胜兵说。

看重社会化商务

谈到上市的敏感问题,邢明不愿意多谈。他只表示已经于去年底完成回购谷歌所持的该公司股份,对于上市时间及地点等细节他都选择了回避。

他们更愿意谈行业,他们都很重视公司在电子商务领域的探索。李胜兵预测,继社会化游戏的爆发之后,社会化商务将成为下一个爆发点。他认为,在互联网从娱乐互联网到实用互联网发展的过程中,为社会化商务的发展提供了机会。

对于社会化商务发展的趋势,李胜兵认为,社会化媒体开放平台策略为社会化商务提供全新机会。“同时要有一个可以发起各种商务活动的平台,将用户变成你的粉丝、堡垒和桥梁,还要考虑测量工具,进行统筹考虑。”