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卓越亚马逊成为国内首家B2C综合网上商城

作者:Admin    来源:东方早报     时间:2010年04月16日 00:00:00

卓越亚马逊日前宣布其百货销售额首次超越图书音像,达到总销售额的一半以上,从而成为了中国第一家真正意义上的综合性B2C网上商城。艾瑞咨询的研究发现,国内排名领先的B2C企业通过品类扩充持续拉动销售额的增长,B2C购物网站向综合转型步伐逐渐加快。    艾瑞咨询最新发布的《2009年第三季度中国网络购物市场监测报告》统计显示,2009年第三季度中国网络购物市场交易规模达658.5亿元,同比增长90.1%。自主销售式B2C购物网站中,京东商城、卓越、当当市场前三地位未变,市场份额分别为28...

     卓越亚马逊日前宣布其百货销售额首次超越图书音像,达到总销售额的一半以上,从而成为了中国第一家真正意义上的综合性B2C网上商城。艾瑞咨询的研究发现,国内排名领先的B2C企业通过品类扩充持续拉动销售额的增长,B2C购物网站向综合转型步伐逐渐加快。

  艾瑞咨询最新发布的《2009年第三季度中国网络购物市场监测报告》统计显示,2009年第三季度中国网络购物市场交易规模达658.5亿元,同比增长90.1%。自主销售式B2C购物网站中,京东商城、卓越、当当市场前三地位未变,市场份额分别为28.7%、16.8%和12.1%。

  以B2C网站的标志性企业卓越亚马逊和当当网为例,这两家电子商务元老级网站均是从销售图书起家。而今,图书业务仍然占据当当网销售总额的84%左右,而卓越亚马逊宣布其百货销售额首次超越图书音像,达到总销售额的一半以上。(《艾瑞中国网络购物市场监测报告2008-2009》)。

  业内分析人士评论,卓越亚马逊之所以时至今日能够把多年的对手当当网甩在身后,与其在过去的一年多大力扩充商品品类的战略密不可分,化妆品、消费电子、汽车用品、家居装修产品,甚至是大屏幕液晶电视陆续上线并不断扩充选品数量,成功变身为综合网上商城,因此能够在销售额及市场份额上取得引人注目的发展。

  无独有偶,在卓越亚马逊全力拓展品类的同时,国内主流电子商务网站也纷纷启动了自己的转型之路。红孩子从原来母婴用品销售商努力变身为包含化妆品、家居、健康用品的百货商城,借3C数码产品起家的京东商城也开始涉足百货家居,而凡客诚品除了原有的衬衫之外,还新推出帆布鞋、牛仔裤等商品。

  业内人士看来,在这一趋势的背后,是对获取更大规模市场的渴求。相关数据显示,中国B2C市场的平均毛利率仅为10%~15%左右,有些品类的平价毛利率甚至低于5%。在这种情况下,只有拓展更广阔的市场并拥有更丰富的商品品类,才能最终依靠规模化经营的优势,尽快实现长期的可持续性盈利。